E.l.f. Beauty tăng trưởng 51% doanh thu, nâng dự báo cả năm
E.l.f. Beauty (ELF) vừa công bố kết quả kinh doanh quý 2 vượt xa mong đợi của Phố Wall với doanh thu thuần tăng 51%. Đây là quý thứ 31 liên tiếp công ty ghi nhận sự tăng trưởng, củng cố vị thế dẫn đầu trong ngành mỹ phẩm nhờ chiến lược đa kênh hiệu quả và sức hút mạnh mẽ từ giới trẻ.
Động lực từ TikTok Shop và sự bùng nổ thị trường quốc tế
Theo CEO Tarang Amin, tất cả các thương hiệu trong danh mục của công ty đều đóng góp vào mức tăng trưởng ấn tượng này. E.l.f. hiện là thương hiệu được tìm kiếm nhiều nhất trên TikTok Shop và đứng thứ hai trong ngành mỹ phẩm trên nền tảng này. Ngoài ra, thương hiệu chăm sóc da Rhode mới thâu tóm cũng mang lại kết quả khả quan.
Đáng chú ý, mảng kinh doanh quốc tế của E.l.f. đã tăng trưởng tới 165%. Dù vậy, thị trường ngoài Mỹ hiện mới chỉ chiếm 25% tổng doanh thu, mở ra cơ hội mở rộng cực lớn cho công ty trong tương lai gần khi bắt đầu thâm nhập sâu hơn vào các thị trường tiềm năng khác.
Nâng dự báo tài chính và chiến lược tối ưu hóa biên lợi nhuận
Nhờ kết quả kinh doanh xuất sắc, E.l.f. Beauty đã nâng dự báo doanh thu thuần cả năm lên mức 2 tỷ USD đến 2,03 tỷ USD, cao hơn mức dự báo 1,94 - 1,97 tỷ USD trước đó. Lợi nhuận điều chỉnh trên mỗi cổ phiếu (EPS) dự kiến đạt từ 3,82 USD đến 3,86 USD, vượt qua kỳ vọng của các nhà phân tích.
Biên lợi nhuận gộp của công ty tăng 1,6%, một phần nhờ vào các khoản hoàn thuế thuế quan. Thay vì giữ lại lợi nhuận, E.l.f. đã tái đầu tư số tiền này vào việc giảm giá khoảng 10% đơn vị sản phẩm để kích cầu và tăng cường marketing. Chiến lược này đã giúp công ty duy trì đà tăng trưởng đơn vị sản phẩm (unit momentum) rất tốt trong bối cảnh người tiêu dùng thắt chặt chi tiêu.
Nhận định cho nhà đầu tư Việt Nam
Thành công của E.l.f. Beauty minh chứng cho sức mạnh của mô hình Social Commerce (thương mại mạng xã hội) và chiến lược giá "giá trị cao, chi phí thấp". Đối với các nhà đầu tư Việt Nam, đây là bài học về việc doanh nghiệp bán lẻ tận dụng nền tảng số như TikTok để tối ưu hóa chi phí tiếp cận khách hàng trẻ. Trong bối cảnh kinh tế biến động, những doanh nghiệp có khả năng duy trì biên lợi nhuận tốt thông qua quản trị chuỗi cung ứng và linh hoạt trong chiến lược giá như E.l.f. sẽ là những cổ phiếu phòng thủ nhưng có tiềm năng tăng trưởng cao. Nhà đầu tư nên quan tâm đến các doanh nghiệp bán lẻ trong nước đang có sự chuyển dịch mạnh mẽ sang thương mại điện tử và sở hữu tệp khách hàng Gen Z trung thành.