Finfluencer: Mối nguy tiềm ẩn cho ngân hàng và nhà môi giới?
Finfluencer: Cơn sốt hay mối nguy tiềm ẩn cho ngành tài chính?
Năm 2026 chứng kiến sự gia tăng mạnh mẽ các biện pháp xử lý đối với finfluencer – những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội quảng bá sản phẩm và dịch vụ tài chính. Các cơ quan quản lý và tòa án tại Anh, Mỹ, Canada, Úc và Ấn Độ đã áp dụng nhiều hình phạt, lệnh cấm giao dịch và thậm chí cả án tù đối với các finfluencer, vượt xa những năm trước.
Trong tháng 4, một sự kiện 'Tuần Hành Động Toàn Cầu' do Cơ quan Quản lý Tài chính (FCA) của Anh tổ chức đã quy tụ 17 cơ quan quản lý. Mục tiêu chính là phối hợp hành động để đối phó với các finfluencer không tuân thủ quy định và các công ty tài chính tiếp tay cho họ.
Trong những năm gần đây, việc các finfluencer thiếu hoặc không có kinh nghiệm chuyên môn về tài chính quảng bá các sản phẩm tài chính ngày càng phổ biến. Họ tận dụng sức ảnh hưởng của mình để giới thiệu các sản phẩm giao dịch và đầu tư phức tạp đến lượng lớn người theo dõi trên mạng xã hội và ứng dụng nhắn tin.
Mặc dù có thể thu hút được lượng lớn khán giả, nhưng nếu không có sự hiểu biết sâu sắc về các sản phẩm tài chính, nguy cơ thông tin sai lệch, đưa ra tuyên bố không đúng sự thật hoặc gây hiểu lầm là rất cao.
Thách thức trong việc giám sát nội dung của Finfluencer
Một trong những thách thức lớn nhất khi làm việc với finfluencer là khả năng hiển thị nội dung được đăng tải. Khối lượng lớn, tốc độ lan truyền nhanh chóng và tính chất thường ngắn hạn của nội dung trên mạng xã hội khiến việc giám sát thủ công toàn diện trở nên ngày càng khó khăn.
Thiếu minh bạch về những gì đang được nói và công khai đầy đủ về các mối quan hệ hợp tác, các thương hiệu có thể nhanh chóng rơi vào tình trạng 'mù quáng', khiến nội dung có khả năng không tuân thủ bị bỏ sót và đối mặt với rủi ro pháp lý cũng như danh tiếng ngày càng tăng, trong bối cảnh sự giám sát đối với marketing của finfluencer đang ngày càng gay gắt.
Tại sao Finfluencer lại lọt vào tầm ngắm của cơ quan quản lý?
Các cơ quan quản lý trên toàn thế giới đang cảnh báo về những rủi ro mà một số finfluencer gây ra. Đặc biệt, họ tập trung vào các finfluencer đưa ra các tuyên bố đầu tư sai lệch, phóng đại lợi nhuận tài chính hoặc quảng bá các sản phẩm bị cấm ở một số thị trường.
Các biện pháp quản lý đang được thực hiện
Các cơ quan quản lý tài chính đã tăng cường các biện pháp xử lý đối với finfluencer trong năm 2026. Đồng thời, có một nỗ lực phối hợp để nhắm vào cả finfluencer và các công ty tài chính tài trợ cho họ.
Sau 'Tuần Hành Động Toàn Cầu', một loạt các vụ kiện chống lại các finfluencer bất hợp pháp đã được đưa ra ở nhiều quốc gia.
Tại Anh, FCA đã:
- Đảm bảo lời nhận tội từ finfluencer Aaron Chalmers;
- Khởi tố hình sự đối với hai cá nhân khác;
- Gửi bốn thư cảnh báo nhắm mục tiêu đến các finfluencer bị nghi ngờ;
- Phát hành 34 cảnh báo mới;
- Yêu cầu gỡ bỏ 120 tài khoản mạng xã hội; và
- Xác định 1.267 quảng cáo tài chính bất hợp pháp tiếp cận ít nhất 2,34 triệu tài khoản tại Anh.
Úc đồng thời đưa ra bốn thông báo cảnh báo finfluencer và kiểm tra gắt gao 15 finfluencer hoạt động theo giấy phép dịch vụ tài chính.
Ủy viên ASIC, Alan Kirkland, cho biết: 'Hoạt động finfluencer bất hợp pháp không phân biệt biên giới, đó là lý do tại sao các cơ quan quản lý đang hành động mạnh mẽ cùng nhau trong năm thứ hai liên tiếp.'
'Những gì mọi người thấy trực tuyến được định hình bởi các thuật toán được thiết kế để thúc đẩy lượt nhấp và tương tác, thay vì quảng bá thông tin chính xác. Điều này có nghĩa là người tiêu dùng dễ bị tổn thương hơn trước nội dung thiên vị hoặc gây hiểu lầm.'
Việc thực thi pháp luật không chỉ giới hạn ở Anh và Úc, với các vụ việc tại Mỹ, Canada, Hồng Kông, Ấn Độ và Malaysia đều phát sinh trong năm 2026.
Rủi ro lớn nhất của Marketing Finfluencer? Những gì bạn không nhìn thấy
Nhận định cho nhà đầu tư Việt Nam: Hoạt động của finfluencer đang là một xu hướng toàn cầu, mang lại cả cơ hội và rủi ro. Các nhà đầu tư Việt Nam cần tỉnh táo, không nên hoàn toàn tin tưởng vào những lời khuyên từ các finfluencer. Hãy luôn tự nghiên cứu, kiểm chứng thông tin và tìm kiếm lời khuyên từ các chuyên gia tài chính uy tín trước khi đưa ra bất kỳ quyết định đầu tư nào. Sự minh bạch và trách nhiệm giải trình của cả finfluencer lẫn các tổ chức tài chính là yếu tố then chốt để bảo vệ nhà đầu tư.