Nhà sáng lập CatGPT trở thành cổ đông Smooth Media
Cat Goetze, nhà sáng tạo nội dung nổi tiếng với tên gọi CatGPT, vừa chính thức nhận cổ phần tại công ty quản lý Smooth Media và tham gia với vai trò cố vấn chiến lược. Động thái này phản ánh xu hướng các nhà sáng tạo nội dung chuyển dịch từ việc nhận phí tài trợ ngắn hạn sang nắm giữ giá trị vốn dài hạn từ chính tầm ảnh hưởng của mình.
Bước chuyển từ nhận thù lao sang nắm giữ vốn cổ phần
Goetze là cổ đông bên ngoài đầu tiên của Smooth Media sau 5 năm công ty vận hành theo mô hình tự thân (bootstrapped). Smooth Media hiện đang đại diện cho hơn 70 nhà sáng tạo nội dung trong các lĩnh vực tiếp thị, tài chính và nhân sự. Với vai trò cố vấn chiến lược, Goetze sẽ hỗ trợ hai nhà đồng sáng lập Josh Kaplan và Jenny Rothenberg về mảng kinh doanh cốt lõi, phát triển dịch vụ mới, định vị thương hiệu và nâng cấp công nghệ nội bộ.
Đại diện Smooth Media cho biết công ty không có kế hoạch huy động vốn ngoài mà tập trung tìm kiếm các đối tác chiến lược để mở rộng quy mô. Doanh thu của Smooth Media đã tăng gấp 2,5 lần mỗi năm kể từ 2024 và duy trì tốc độ tương tự trong năm nay. Quy mô nhân sự cũng mở rộng từ 9 người lên 35 người, khi các hợp đồng nhãn hàng vượt ra khỏi bài đăng mạng xã hội đơn thuần để tiến sang tổ chức sự kiện, diễn thuyết và tư vấn doanh nghiệp.
Biến tầm ảnh hưởng thành đế chế kinh doanh
Với hơn 1,4 triệu người theo dõi trên Instagram và TikTok nhờ các nội dung đào tạo ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI), Cat Goetze đang chứng minh sức mạnh của mô hình kinh doanh kết hợp. Hiện nay, cứ mỗi 1 USD doanh thu từ sản phẩm, Goetze tạo ra thêm 3 USD từ quan hệ đối tác thương hiệu. Nguồn thu tài trợ này được tái đầu tư vào nghiên cứu và phát triển (R&D) các dòng sản phẩm riêng biệt.
Dự án Physical Phones – dòng điện thoại bàn kết nối Bluetooth hỗ trợ giảm phụ thuộc màn hình – đã thu về 118.000 USD chỉ sau 72 giờ ra mắt và hiện đã vượt mốc 1 triệu USD doanh số. Sắp tới, Goetze mở Cat Labs tại Los Angeles, mô hình xưởng thiết kế sản phẩm dành riêng cho nhà sáng tạo nội dung.
Xu hướng này cũng được ghi nhận ở nhiều tên tuổi lớn khác như Alix Earle (nắm giữ cổ phần tại Poppi trước thương vụ thâu tóm của PepsiCo) hay Nadya Okamoto (kết nối nhà sáng tạo đầu tư vào startup qua nền tảng Cherub).
Bài học cho nhà đầu tư và thị trường Việt Nam
Đối với thị trường Việt Nam, nền kinh tế sáng tạo (Creator Economy) đang bước vào giai đoạn chuyển giao quan trọng. Sau giai đoạn bùng nổ mô hình tiếp thị liên kết (Affiliate) và livestream bán hàng của các KOC/KOL, các nhà sáng tạo hàng đầu bắt đầu nhận thức rõ rệt hơn về giá trị dài hạn của thương hiệu cá nhân.
Nhà đầu tư cá nhân và các quỹ đầu tư mạo hiểm tại Việt Nam có thể nhận thấy cơ hội hợp tác chiến lược theo mô hình phân chia vốn cổ phần (equity-for-influence) với các nhà sáng tạo có uy tín lớn. Thay vì chỉ chi trả ngân sách quảng cáo một lần, việc ràng buộc lợi ích bằng cổ phần giúp doanh nghiệp tối ưu chi phí thu hút khách hàng (CAC) và giữ chân tệp người dùng trung thành. Đây là xu hướng phân bổ danh mục đầu tư đầy tiềm năng trong kỷ nguyên số hóa tiêu dùng.