Novo đổi tên thành 'Novo' để tranh giành thị trường béo phì
Nova Nordisk công bố đổi thương hiệu thành "Novo" và ra mắt khung văn hoá doanh nghiệp mới nhằm tăng cường vị thế trong thị trường thuốc giảm cân, nơi mà đối thủ Eli Lilly đang chiếm ưu thế.
Chiến lược đổi thương hiệu và khung văn hoá mới
Thương hiệu mới tập trung vào khẩu hiệu "Sức khỏe bền vững bắt đầu ngay", nhằm tạo sự nhất quán trong giao tiếp với bệnh nhân, đối tác và các bên liên quan. Dù tên pháp lý vẫn là Novo Nordisk A/S, logo bò Apis truyền thống vẫn được giữ lại.
Four cultural principles – “The Novo Way”
Những nguyên tắc văn hoá mới gồm: khách hàng là trung tâm, cạnh tranh, rõ ràng, và chăm sóc & tính liêm chính. Các nguyên tắc này nhằm giúp công ty phản ứng nhanh hơn trong một thị trường ngày càng do người tiêu dùng chi phối.
Thị trường thuốc giảm cân: Cạnh tranh với Eli Lilly
Theo dữ liệu IQVIA, Novo chiếm 38,8% thị phần thuốc béo phì trong quý II, trong khi Eli Lilly nắm 60,9%. Cổ phiếu Novo đã giảm khoảng 15% trong năm 2026 và gần 20% trong 12 tháng gần nhất.
Thành tựu và thách thức
Wegovy dạng uống đã đạt hơn 3 triệu đơn thuốc tính đến tháng 6, nhưng thuốc tim mạch ziltivekimab không giảm nguy cơ tim mạch trong thử nghiệm giai đoạn cuối, dẫn tới dự kiến sẽ ghi nhận chi phí giảm giá trị tài sản không tiền mặt trong quý III.
Triển vọng tài chính và rủi ro
Công ty sẽ công bố chiến lược doanh nghiệp chi tiết tại Ngày Thị trường Vốn 21/9 tại London. Dù có áp lực cạnh tranh và một số thí nghiệm lâm sàng không thành công, Novo vẫn duy trì mục tiêu lợi nhuận điều chỉnh cho năm 2026.
Nhận định cho nhà đầu tư Việt Nam
Với việc tái định vị thương hiệu và tập trung vào văn hoá khách hàng, Novo có tiềm năng thu hẹp khoảng cách với Eli Lilly trong dài hạn. Tuy nhiên, nhà đầu tư cần lưu ý rủi ro từ kết quả lâm sàng chưa đạt và biến động giá cổ phiếu ngắn hạn. Đối với nhà đầu tư Việt Nam, khuyến nghị duy trì vị thế trung tính hoặc cân nhắc tăng dần khi giá cổ phiếu ổn định và công ty công bố được các bước tiến mới trong danh mục sản phẩm giảm cân.