Under Armour gặp khó khi nhu cầu Bắc Mỹ lao dốc

Under Armour (NYSE:UAA) vừa hạ dự báo doanh thu cả năm do nhu cầu sụt giảm mạnh tại thị trường Bắc Mỹ. Cổ phiếu hãng đồ thể thao này lập tức giảm tới 9%, cho thấy nỗ lực tái cơ cấu của hãng đang gặp trở ngại lớn trước áp lực lạm phát và sự cạnh tranh gay gắt.

Doanh thu Bắc Mỹ sụt giảm và áp lực vĩ mô

Doanh thu của Under Armour tại Bắc Mỹ, thị trường lớn nhất của hãng, đã giảm 9% xuống còn 609,8 triệu USD trong quý tài chính kết thúc ngày 30/6. Giám đốc Tài chính Reza Taleghani cảnh báo khó khăn từ môi trường tiêu dùng tại Bắc Mỹ và châu Á - Thái Bình Dương sẽ còn kéo dài. Lạm phát dai dẳng khiến người tiêu dùng thắt chặt chi tiêu cho các mặt hàng không thiết yếu như giày dép và quần áo thể thao. Bên cạnh đó, hãng còn chịu áp lực cạnh tranh lớn từ các thương hiệu mới nổi như On và Hoka.

Chiến lược tái định vị thương hiệu của Kevin Plank

Quay lại vị trí CEO vào năm 2024, Kevin Plank thực hiện chiến lược tập trung vào chất lượng hơn số lượng. Under Armour đã cắt giảm khoảng 25% danh mục sản phẩm, tập trung vào các mặt hàng phân khúc cao cấp thuộc mảng chạy bộ, tập luyện và thể thao đồng đội. Hãng cũng ra mắt các dòng sản phẩm mới như giày tập "Surge 5" và "Radiant TR" nhằm thu hút nhóm khách hàng trẻ Gen Z. Tuy nhiên, quá trình tái cơ cấu này tiêu tốn tới 266 triệu USD và cần thời gian để chứng minh hiệu quả.

Nhận định cho nhà đầu tư Việt Nam

Đối với nhà đầu tư Việt Nam, sự chững lại của Under Armour là bài học về rủi ro khi chậm đổi mới sản phẩm trong ngành bán lẻ thời trang. Khi đầu tư vào các doanh nghiệp dệt may xuất khẩu trong nước có đối tác là các thương hiệu lớn toàn cầu, nhà đầu tư cần theo dõi sát sao sức mua tại thị trường Mỹ và xu hướng dịch chuyển đơn hàng sang các thương hiệu mới để quản trị rủi ro danh mục hiệu quả.