XTB ra chiến dịch quảng cáo lớn nhất lịch sử

XTB công bố chiến dịch quảng cáo lớn nhất trong lịch sử, chi 435,5 triệu PLN (khoảng 112 triệu USD) trong nửa đầu 2026, với các ngôi sao Tyson Fury và Zlatan Ibrahimović làm gương mặt đại diện. Ngay cùng ngày, giá cổ phiếu XTB giảm 5,4% tại Warsaw sau khi IG Group đưa ra cảnh báo doanh thu.

Chiến dịch quảng cáo quy mô kỷ lục

Chiến dịch bao gồm một video chính và chín phiên bản ngắn, được quay tại Warsaw và phát sóng trên truyền hình, dịch vụ streaming, nền tảng trực tuyến và màn hình ngoài trời tại Ba Lan, Đức, Pháp, Bồ Đào Nha, Romania, Hungary, Cộng hòa Séc, Slovakia, Trung Đông, Chile và Indonesia. XTB cũng ký hợp đồng áo đấu với Olympique Lyonnais và FC Porto trong vòng bốn ngày tháng 8, đồng thời dự kiến ngân sách marketing sẽ tăng 30‑40% mỗi năm đến 2029.

Cảnh báo doanh thu của IG và tác động tới thị trường

IG Group dự báo doanh thu quý ba chỉ đạt khoảng 240 triệu bảng Anh, giảm 14% so với cùng kỳ năm trước, do thu nhập từ giao dịch OTC giảm mạnh. Thông tin này kéo toàn bộ ngành môi giới chứng khoán giảm, trong đó CMC Markets và Plus500 giảm lần lượt 4% và 5,2%.

Ảnh hưởng tới XTB

Mặc dù CFD vẫn chiếm 96% kết quả giao dịch trong nửa đầu năm, XTB đã chứng kiến cổ phiếu giảm 3% vào thứ Năm và đóng cửa ở mức 138,56 PLN, thấp hơn khoảng 10% so với mức 24 tháng 9.

Nhận định cho nhà đầu tư Việt Nam: Trong bối cảnh thị trường CFD toàn cầu đang chịu áp lực ngắn hạn, nhà đầu tư Việt Nam nên thận trọng với biến động giá XTB và theo dõi chặt chẽ các chỉ số doanh thu của các nhà môi giới lớn. Tuy nhiên, nếu XTB duy trì chiến lược tăng cường marketing và mở rộng hợp đồng tài trợ thể thao, tiềm năng tăng trưởng dài hạn vẫn đáng để cân nhắc trong danh mục đầu tư.